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《2020中國主題公園競爭力評價報告》發布

來源:澎湃新聞

11月18日,《2020中國主題公園競爭力評價報告》發布會暨“長三角一體化時代主題公園發展研討會”在上海華東師范大學科技園舉行。該報告由中國主題公園研究院、華東師范大學和上海師范大學共同發布,《2020中國主題公園競爭力評價報告》的發布對我國主題公園的可持續發展與市場競爭力的提升將具有重要的指導作用。

11月18日,《2020中國主題公園競爭力評價報告》發布會暨“長三角一體化時代主題公園發展研討會”在上海華東師范大學科技園舉行。該報告由中國主題公園研究院、華東師范大學和上海師范大學共同發布,《2020中國主題公園競爭力評價報告》的發布對我國主題公園的可持續發展與市場競爭力的提升將具有重要的指導作用。

《2020中國主題公園競爭力評價報告》由中國主題公園研究院和華東師范大學休閑研究中心及上海師范大學休閑與旅游研究中心組成的《中國主題公園競爭力評價報告》課題組聯合編制。涉及的主題公園概念來自于國家發改委及相關部門于2018年發布的《關于規范主題公園建設發展的指導意見》中的規定。主題公園是以營利為目的興建的,占地、投資達到一定規模,實行封閉管理,具有一個或多個特定文化娛樂主題,為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。主題公園按照規模大小可劃分為特大型、大型和中小型三個等級??傉嫉孛娣e2000畝及以上或總投資50億元及以上的,為特大型主題公園;總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的,為大型主題公園;總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元的,為中小型主題公園。本報告的評價對象為大型和特大型主題公園,符合以上條件的主題公園約有92家。但是,鑒于資料獲取的可獲得性,最終有50家被納入本年度評價報告之中。納入本報告評價的為2019年經營滿1年的主題公園,相比較2019年的評價報告,樣本數凈增加了8家。50家主題公園主要分布在25個?。ㄖ陛犑谢蜃灾螀^),具體為:廣東5家、浙江4家、山東4家、江蘇3家、安徽3家、上海3家、湖南3家、廣西3、天津2家、遼寧2家、福建2、河南2家、海南2家、北京1家、重慶1家、甘肅1家、貴州1家、黑龍江)、湖北1家、吉林1家、江西1家、山西1家、陜西1家、四川1家、云南1家。

納入本年度評價的50座主題公園,約占我國現有大型和特大型主題公園數量的54.3%,全年合計接待游客10936.11萬人次,合計營業收入約162.63億元。

《2020中國主題公園競爭力評價報告》在借鑒與參考相關文獻的基礎上,確立了由區位競爭力、規模競爭力、項目吸引力和發展能力等4個一級指標、10個二級指標和13個三級指標組成的主題公園綜合競爭力評價指標體系。數據來源主要通過公開出版的國家或省級部門的《統計年鑒》,或由國家文化和旅游部及地方編制出版的《旅游統計年鑒》,主題公園協會或主題公園經營管理機構公開發布的各種報告以及宣傳資料,走訪相關管理部門及主題公園經營單位所得,以及各個網絡大數據平臺。另外,為了保證指標數據的客觀、真實和準確,除了盡可能通過統計年鑒、專題報告或年度報告等權威資料來源外,還借助來自不同渠道數據的相互比對,進行相互檢驗。

《2020中國主題公園競爭力評價報告》評價方法使用了“指標權重賦值方法”,綜合主觀判斷法和客觀分析法的優點,基于客觀數據分析中的“差異驅動”原理,對我國主題公園綜合競爭力的相關指標進行賦權,盡可能提高評價結果的科學性。另外通過綜合評價模型構建,用變量集聚簡化主題公園綜合競爭力評價指標體系的有效方法,在指數大小同時兼顧獨立指標的作用和各指標間形成的集聚效應。非線性機制整體效應客觀上促使區位競爭力(LC)、規模競爭力(SC)、項目吸引力(PA)和發展能力(DC)產生協同效應。

在綜合競爭力評價中,上海迪士尼樂園依舊保持第一的高位,珠海長隆海洋王國列居第二,深圳世界之窗緊隨其后。相較去年排名,深圳世界之窗和深圳歡樂谷排名沒有變化,分別位列第三和第四位。深圳錦繡中華民俗村、長隆歡樂世界、杭州宋城、北京歡樂谷、上海海昌海洋主題公園、常州中華恐龍園依次躋身前十強。其中廣東地區占據前十強中的五席,彰顯了廣東地區主題公園較強的綜合競爭實力。

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圖 1中國主題公園競爭力綜合評價

在區位競爭力評價中,總體排名相較去年變化不大,前三名排名沒有變化,依舊是深圳歡樂谷、深圳世界之窗以及深圳錦繡中華民俗村,上海迪士尼樂園、長隆歡樂世界、上海歡樂谷、重慶歡樂谷、北京歡樂谷、上海海昌海洋主題公園、武漢歡樂谷依次位列前十強。除了北京、上海和廣東地區以外,重慶和武漢也搶占一席之地。這也驗證了城市基礎設施條件的完善和成熟,在一定程度上能夠為主題公園發展提供強大保障。

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圖 2主題公園區位競爭力評價指數

規模競爭力對主題公園競爭力的影響最大。從規模競爭力分類指數來看,上海迪士尼樂園再一次以壓倒性優勢拔得頭籌,珠海長隆海洋王國跟隨其后,且前兩名的分值斷崖式高于其他主題公園,其余的主題公園分數差距較小。

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圖 3主題公園規模競爭力評價指數

在項目吸引力評價中,排名前十位依次為上海迪士尼樂園、深圳世界之窗、上海海昌海洋主題公園、常州中華恐龍園、北京歡樂谷、武漢歡樂谷、橫店影視城夢幻谷、深圳歡樂谷、珠江長隆海洋王國、寧波方特樂方神畫,相較去年的排名變動較大。

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圖 4主題公園項目吸引力評價指數

在發展能力評價中,上海迪士尼樂園領先的位置暫時無人能及。第二名至第九名依次為杭州宋城、珠海長隆海洋王國、深圳世界之窗、長隆歡樂世界、深圳錦繡中華民俗村、常州中華恐龍園、深圳歡樂谷、北京歡樂谷。排名整體變化不大,其中廣東主題公園占去4個席位。

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圖 5主題公園發展能力評價指數

《2020中國主題公園競爭力評價報告》對中國主題公園發展特征及趨勢作了闡述,報告指出,中國主題公園發展在整體水平、功能演變、規模結構、區域分布、競爭力差異等方面呈現出五大特征:

第一,整體發展水平參差不齊。從樣本來看,2019年為42家,2020年為50家,樣本數量的不穩定從側面反映了主題公園行業發展的規范性參差不齊,有待加強;從整體評價指數和各個維度的評價指數來看,分值排序不盡一致以及各個維度分值的懸殊差異也反映了主題公園發展水平的參差不齊,發展能級亟待整體提升。

第二,體驗性功能依舊重要,特色差異化發展趨勢明顯。體驗性和互動性功能愈發凸顯的態勢已然成為當今主題公園的主要特征。與此同時,除了老牌主題公園的不斷擴張以外,許多差異化定位的主題公園也如雨后春筍般出現。

第三,發展規模出現階段性峰值。50家被納入研究對象的主題公園在過去三十年的時間內,34家集聚在2010年代,占比68%。

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圖 6中國主題公園近四十年增長數量百分比

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圖 7中國主題公園近十年增長數量

第四,區域分布上東多西少,擴張速度同樣也呈現東部領先態勢。從省級層面來看,50家主題公園遍布在25個省、市、自治區。其中又以廣東省最多,有5家;其次為浙江省和山東省,各有4家;上海、江蘇、湖南、安徽、廣西各有3家;河南、福建、海南、遼寧、天津各2家;北京等12個?。ㄊ?、自治區)各1家。從區域層面來看,東部地區30家,占比60%;中部地區11家,占比22%;西部地區9家,占比18%。

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圖 8中國主題公園區域分布

第五,競爭力呈現東強西弱,中部與西部差異不大。就整體來看,東部地區主題公園競爭力明顯強于中西部地區,其中又以長三角、珠三角和環渤海區域為甚。綜合評價排名前十強的主題公園均屬于東部地區。

《報告》在中國主題公園發展趨勢方面主要體現出以下幾點:

第一,市場已經逐步養成了線上消費、線上體驗的習慣。疫情期間,約會般的娛樂方式轉變成了足不出戶的自娛自樂。主題公園、博物館、展覽會、電子競技和游戲娛樂等提供線上互動和虛擬體驗刺激了線上文旅消費,倒逼主題公園和其他旅游景區開辟線上體驗平臺。未來,主題公園從線下體驗延伸到線上體驗的可能性在增強,具有較好的市場需求。

第二,主題公園及許多旅游景區將更加依賴在線銷售和預訂系統,線上預約逐步改變了中國人不擅長、不習慣時間管理的習慣,吸引物經營機構甚至未來可以提前與游客互動,預測游客需求。主題公園的預約制與會員制是緊密結合的,借助預約制推動會員制也將可能成為趨勢。

第三,門票經濟仍然是今后主題公園收入來源的主體,但是園內二次消費和混合消費模式將進一步增強。未來主題公園的游客目的多元,消費不再單一,除了游樂,還必須要有主題公園購物、主題餐飲、主題酒店和主題活動。上述混合消費將有助于促進園內二次消費的提升。

第四,主題公園集群效應愈發明顯。市場需求不斷擴大意味著主題公園在未來仍將不斷擴張,東部地區主題公園市場愈發成熟,主題公園產業鏈不斷完善,溢出效應明顯。中國主題公園有望在東部地區的帶領下,實現高質量更新迭代。

第五,規?;推放苹Ⅰ{齊驅。人們對美好生活的向往從需求側倒逼主題公園需要不斷更新升級,相比較傳統的景觀觀賞活動而言,當前主題公園在強調沉浸式體驗的基礎上,對主題公園打造自身的文化品牌也提出了更高的要求。

第六,數字化創新成為新動力。一方面,主題公園正在不斷和數字化融合,依托VR/AR、5G、AI等技術,在創新娛樂產品的同時,不斷提升自身吸引力;另一方面,運用數字化手段提高主題公園服務保障、營銷推廣、系統維護等相關運營工作,進一步為游客享受便捷式舒適體驗提供更多可能。

《2020中國主題公園競爭力評價報告》發布之后,進行了“長三角一體化時代主題公園發展研討會”。會上,中國科學院城市環境研究所副研究員李要彬博士演講了《后疫情時代主題公園室內場館空氣質量管理》,海昌文旅院院長、海昌文旅聯席CEO李昌霞演講了《海洋公園的產品創新與IP化運營》,恐龍園集團助理總裁、常州中華恐龍園景區總經理哈靜演講了《馭見趨勢,和合共生·中國主題公園發展之路》,上海季高集團董事長李慧華演講了《國際視野下中國親子主題樂園的打造與創新》,巨量引擎浙江公司政旅行業部總經理童樺演講了《主題公園的短視頻營銷鏈路解析》,杭州hello kitty樂園總經理劉福道演講了《中國主題公園立體化發展的構想》。

本次中國主題公園競爭力評價報告的發布暨長三角一體化時代主題公園發展研討會的召開,不僅關乎文旅產業疫情后的恢復,讓行業重新認識如何科學運營主題公園的重要性,而且對中國主題公園走向后小康時代有著積極的意義。同時,也為長三角一體化時代,區域主題公園的競合發展出謀獻策,推進長三角文旅融合深度高效發展。

會議還舉行了成立中國主題公園研究院室內空氣管理分院的授牌儀式,并向分院院長、副院長頒發了聘書。

原題《《2020中國主題公園競爭力評價報告》發布》)

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